谈生意，谈生意心理是指在谈生意活动中谈判者的各种心理活动，它是谈生意者在谈判活动中对各种情况、条件等客观现实的主观能动反映。譬如，当谈判者在谈生意中第一次与谈判对手会晤时，对方彬彬有礼，态度诚恳，就会对对方有好印象，对谈判取得成功也会抱有信心和希望;反之，如果谈判对手态度狂妄、盛气凌人，势必留下不好的印象，从而对谈生意的顺利开展存有忧虑。

通过对谈判者心理的研究，一方面，有利于谈判者了解己方谈判成员的心理活动和心理弱点，以便采取相应措施进行调整和控制，保证己方谈判者能以一个良好的心理状态投入到谈判中去;另一方面，有利于摸清谈判对手的心理活动和心理特征，以便对不同的谈判对手，选择不同的战略和战术。

二、谈生意心理的特点

与其他的心理活动一样，谈生意心理也有其心理活动的特点和规律性。一般来说，谈生意心理的具体特点归纳如下。

1.谈生意心理的内隐性

谈生意心理的内隐性指谈生意心理是谈生意者的内心活动，藏之于脑、存之于心，别人是无法直接观察到的。尽管如此，但人的心理和行为之间有密切的联系，人的心理会影响人的行为，人的行为是人的心理的外显表现，比如，高兴时手舞足蹈、悔恨时捶胸顿足、沉痛时低头不语等。因此，人的心理可以从其外显行为上加以推测，例如，在谈生意中，对方作为购买方对所购买的商品在价格、质量、运输等方面的谈判协议条件感到很满意，那么，在双方接触过程中，谈判对方会表现出温和、友好、礼貌、赞赏等态度反应和行为举止;相反，如果很不满意，则会表现出冷漠、粗暴、不友好、怀疑甚至挑衅的态度反应和行为举止。由此可知，掌握这其中的一定规律，就能较为充分地了解对方的心理状态，更好地洞悉对方的所思所想，从而在谈生意中占据主动。

2.谈生意心理的个体差异性

谈生意心理的个体差异性指因谈判者个体的主客观情况不同，谈判者个体之间的心理状态存在着一定的差异。谈生意心理的个体差异性，要求人们在研究谈生意心理时，既要注重探索谈生意心理的共同特点和规律，又要注意把握个体心理的独特之处，以便有效地为谈生意的开展服务。

3.谈生意心理的相对稳定性

谈生意心理的相对稳定性指个体的某种谈生意心理现象，产生后往往具有一定的稳定性，在一段时间或一定时期内，不会发生大的变化。但这种稳定性不是绝对的，只能说是相对的，例如，谈生意者的谈判能力会随着谈判者经验的增多而有所提高，在一段时间内是相对稳定的。

正是由于谈生意心理具有相对稳定性，我们才可以通过对谈判对手过去种种表现的观察，去了解谈判对手，进一步去认识谈判对手。此外，我们也可以运用一定的心理方法和手段去改变或影响我们的谈判心理，使其利于谈生意的开展。

有效地掌握谈判者的心理状况，准确地引导谈判，控制谈判节奏，把谈判者的心理活动控制在最佳状态，可以使谈判者在心理上处于优势地位，从而争取良好的谈判结果，实现预定的谈判目标。